“稷西” 品牌简介：把实用美学藏进日常
“稷西” 是淄博稻辰时光软件开发有限公司旗下聚焦日常实用场景的文创品牌，2023 年 3 月完成国家知识产权局商标注册，覆盖文具、家居用品、收纳工具等核心品类，与 “葙肆一” 的国风非遗定位形成互补，共同构筑公司 “多元场景文创矩阵”，是践行 “深耕文创，服务实体” 使命的重要载体。品牌以 “轻简有度，实用有美” 为核心理念，致力于用低成本、高品质的设计，让美学成为普通人触手可及的日常陪伴。
一、品牌起源：从市场空白到精准布局
2022 年，稻辰时光在运营 “葙肆一” 的过程中发现，文创市场存在 “实用与美学失衡” 的痛点 —— 高端文创溢价过高，平价产品又多陷入同质化、缺乏设计感的困境。基于此，公司启动第二个文创品牌孵化计划，“稷西” 应运而生，精准切入 “大众日常实用文创” 赛道。“稷” 取自淄博所处的齐鲁 “稷下文化”，象征扎根本土的务实基因；“西” 暗含 “贴近生活肌理” 的下沉视角，寓意品牌从细微处满足日常需求。从 2022 年 9 月提交商标申请到 2023 年 3 月获批，品牌筹备阶段便确立 “轻量设计 + 极致性价比 + 全场景适配” 的核心路径，填补大众实用文创市场的品质空白。
二、核心理念：三重逻辑打造大众喜爱的文创
- 轻简美学：拒绝冗余的设计表达
摒弃复杂纹样与厚重文化符号，转向 “轻量东方美学” 的创作思路：提取毛笔笔触的极简线条、传统祥瑞符号的简化形态，搭配莫兰迪色系、低饱和撞色等现代配色，让产品既保留东方韵味，又适配当代家居与办公场景。如基础款笔记本仅用单线条勾勒稷下学宫剪影，搭配米白封面与浅灰内页，既避免视觉疲劳，又符合大众审美。 - 实用至上：为真实场景量身定制
以 “解决日常小麻烦” 为设计锚点，每个品类均经过 3 轮以上场景测试：办公系列笔记本增设 “可撕便签页”“索引分类栏”，适配会议记录与项目规划；家居收纳盒采用 “叠放省空间” 结构，侧边预留标签位方便物品识别；学生款文具套装搭配 “错题粘贴区”“时间规划表”，精准击中备考需求。这种 “功能优先” 的思路，让产品成为 “用着顺手” 的生活工具而非装饰摆件。 - 平价普惠：让美学无需高成本
依托凤凰镇自有生产车间的规模化优势，实现 “设计不缩水，价格接地气”：通过 “IP 素材复用” 模式降低研发成本 —— 一套极简纹样可适配笔记本、笔袋、书签等 5 类产品，研发费用较行业平均水平降低 40%；原材料选用 “环保 + 高性价比” 组合，如再生纸搭配食品级 PP 材质，既符合绿色理念，又控制生产成本，让主力单品价格稳定在 10-50 元区间，覆盖学生、职场新人、家庭用户等多元群体。
三、产品矩阵：覆盖高频日常场景 - 基础办公系列
作为品牌核心品类，以 “高性价比 + 多功能” 成为爆款：
极简商务笔记本：分 A5/A6 尺寸，内页含月度计划、待办清单、空白草稿等分区，封面防水耐磨，京东旗舰店月销超 3000 本；
场景化收纳组：包含桌面文件盒、抽屉分隔盒、文具收纳筒，采用统一视觉设计，可自由组合适配不同办公桌面，企业采购订单占比达 25%。 - 学生文具系列
针对 12-18 岁群体开发，兼顾功能性与性价比：
备考专用套装：含错题本（自带粘贴线与解析区）、时间管理手册、中性笔（速干墨水），开学季单场直播销量突破 5000 套；
轻量文创周边：简约纹样书签、可折叠笔袋、大容量文件袋，成为校园文创店热销单品，复购用户中 “同学推荐” 占比超 60%。 - 家居生活系列
拓展日常起居场景，主打 “小而美” 的实用物件：
整理收纳系列：布艺收纳筐（可折叠收纳）、抽屉分隔盒（食品级材质）、桌面杂物盘（防滑底部设计），上线后跻身淘宝 “平价收纳” 类目热销榜；
氛围小物系列：线条纹样桌布、极简风笔记本支架、便携保温杯，以 “颜值 + 实用” 成为年轻用户的租房装饰首选。
四、市场表现：下沉市场的口碑突围 - 渠道精准覆盖
依托公司全平台电商矩阵，形成 “下沉渠道为主，品质渠道为辅” 的布局：拼多多、闲鱼店铺主打 “平价爆款”，淘宝、抖音聚焦 “场景化种草”，通过 “办公室收纳技巧”“学生文具整理指南” 等短视频内容，带动产品转化率提升 18%；线下进驻校园超市、社区便利店，贴近大众消费场景。 - 物流与服务加持
借助 “高新区云仓 + 凤凰镇分仓” 双仓发货，实现 “次日达” 覆盖淄博及周边城市，偏远地区 3 日达；针对学生群体推出 “错发必赔”“30 天无理由退换” 服务，售后满意度达 98%，复购率较行业平均水平高 20%。
五、品牌愿景：成为大众日常文创首选
作为稻辰时光文创矩阵的 “亲民力量”，“稷西” 正朝着 “鲁中实用文创标杆” 目标迈进：短期将新增厨房收纳、旅行便携等品类，完善场景覆盖；中期计划与本地校园、中小企业合作，推出 “定制款基础文创”，提升品牌渗透率；长期将持续优化 “轻简设计 + 平价实用” 模式，让每个日常场景都能遇见 “用得起、用着好” 的文创产品。
从商标注册到市场突围，“稷西” 的成长印证了稻辰时光 “细分赛道布局” 的正确性 —— 与 “葙肆一” 的国风非遗形成 “高端有文化，平价有实用” 的互补格局，以双品牌合力践行 “让文创融入日常” 的初心，让文化温度通过不同价位、不同场景的产品，传递给更多人。
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